5月8日，在2021年中國農業品牌政策研討會（以下簡稱“大會”）上，受邀在大會上作《徐聞菠蘿“飛躍之路”一一農產品區域公用品牌建設的廣東實踐》的廣東省農業農村廳品牌建設負責人在發言中，代表廣東180萬荔農，“喊全國人民吃荔枝"。

廣東提出實現路徑

• 一是著力于內涵挖掘，質量是基礎，功能作用是關鍵，生產者必須確保直接價值的實現；

• 二是著力于外延拓展，文化至關重要，有靈魂，有故事、可流傳，才能讓邊界更長、關聯度更廣，與更多人有關系，推動價值最大化；

• 三是著力于有效傳播，傳播對象的自覺再傳播，才是最成功的傳播，也是影響力傳播的最高境界；

• 四是著力于價值實現，推動品牌建設者的價值和品牌感知接受者的價值共同實現。當一個品牌打造出來了，讓品牌的經濟變現回到生產者手中，讓消費者也擁有更多的獲得感。

省農業農村廳市場與信息化處處長何霞說，近年來，廣東著力打造省級優勢區域公用品牌，推動特色產業市場品牌培育，在“兩類三級”的品牌架構基礎上推動“區域公用品牌、企業品牌、產品品牌”的融合發展，發布了339個區域公用品牌和2117個產品品牌，培育了一批質量過硬、地方特色鮮明、生產管理規范、科技水平高、品牌形象好、市場滿意度高的“粵字號”農業品牌標桿。

推完菠蘿再推荔枝

廣東品牌建設不止步

菠蘿之后推荔枝，

中國品牌日之際，

廣東荔枝品牌營銷正全面打響。

茂名提出含43項活動的“520我愛荔2021年茂名荔枝營銷行動方案”、“我為荔農辦實事”——陽西全面啟動五大行動部署2021荔枝營銷、遂溪河谷荔枝啟動“搶鮮購+拍賣”活動、從化自4月1日就啟動荔枝定制系列活動……廣東各地正使出十八般武藝“賣荔枝”。

• 一是深度推進廣東農產品品牌產業園也就是廣東省鄉村振興文化服務產業園建設，集聚品牌資源、文化資源、數字資源、全產業鏈資源，為廣東農產品品牌賦能，創建農產品品牌家園；
• 二是籌劃廣東農產品品牌大賽，為農產品品牌登臺出圈創建舞臺，為農產品品牌人才脫穎而出提供踏跳板；
• 三是創建廣東農產品品牌人才培訓基地，打造人才成長發展孵化基地；
• 四是開展廣東農產品品牌理論和文化研究，擬于近期舉辦中國廣東農產品品牌建設峰會，并持之以恒，力爭一年一峰會，一年一理論研究交流，一年培育支持一批品牌建設人才，以品牌文化理論研究先行引領品牌建設先行。
• “廣東農業品牌建設與營銷走在全國前列”“這是一個生動的實踐，對區域公用品牌建設具有借鑒意義”，在大會上，農業農村部有關部門負責同志及參會人員對“廣東實踐”給予了高度評價，以徐聞菠蘿“12221”農產品市場體系為核心的“廣東實踐”可謂大放異彩。會議期間，多個省份代表團或參會者紛紛與廣東代表團交流品牌建設經驗。