2023年5月12日，由中華全國供銷合作總社科教社團部主辦的“2023年中國品牌發展國際論壇供銷合作社品牌建設分論壇”在上海舉行。

本次論壇是2023年中國品牌日系列論壇之一。論壇的主題是“打造供銷品牌 服務鄉村振興”。來自全國供銷合作社及有關部門、主管社團、社有企業等的150多名代表與專家學者共聚一堂，就“品牌建設與鄉村振興”“供銷合作社品牌建設路徑研討”“供銷合作社品牌建設經驗分享”等議題展開深入研討交流，凝聚品牌發展共識，共話供銷品牌服務鄉村振興、助力農業強國建設之策。

記者從會上了解到，近年來，特別是黨的十八大以來，全系統完整準確全面貫徹新發展理念，深入推進供給側結構性改革，積極服務和融入新發展格局，堅持為農服務宗旨，持續深化供銷合作社綜合改革。總社多次部署品牌創建行動等相關任務，各地供銷合作社結合實際推進品牌建設，“供銷合作社”的品牌質量不斷提升，品牌生態趨于完整，品牌聲譽越發響亮。目前，全國供銷合作社系統已有行政主管部門認定自有品牌的企業1666個，其中，中國馳名商標37個、中華老字號24個，同時還運營區域公用品牌185個。

供銷合作社系統實踐者交流分享品牌建設經驗

推進供銷品牌創建行動

助力行業高質量發展

中華全國供銷合作總社常務理事、科教社團部部長李殿平在致辭中表示，全國供銷合作社系統一直高度重視品牌建設工作，開展“供銷品牌創建行動”，始終保障質優價廉產品供應，切實發揮綜合平臺引領帶動作用，于平凡處和緊急時展現國家隊品質。全國供銷合作總社科教社團部認真貫徹總社工作部署，加強品牌建設頂層設計，提升供銷合作社品牌的認知度和影響力。加強與品牌研究機構合作，以標準化工具規范、推進品牌建設。組織系統單位參加中國品牌日活動，擴大供銷合作社品牌影響。開展系統品牌建設情況專題調研，征集品牌建設典型案例，總結宣傳推廣品牌建設先進經驗和成功做法。全國供銷合作社系統上下應共同努力，大力推進供銷品牌創建行動，不斷增強品牌意識，統籌推進品牌建設，加大品牌建設力度，構建支撐服務體系，加強品牌宣傳推介，切實維護好、打造好供銷合作社這塊“金字招牌”，進一步推動供銷合作社高質量發展。

上海市供銷合作社理事會副主任馬晨輝在致辭中表示，近年來，上海市供銷合作社積極投身于上海“四大品牌”建設，在保障商品供應，服務城鄉居民生產生活，促進農業農村發展等方面做出積極嘗試。未來上海市供銷合作社將繼續堅持把標準、質量和品牌工作作為提高市場效率、推動供銷社高質量發展的有效手段，共同依托品牌建設論壇這個平臺，讓高質量賦能供銷合作社“金字招牌”，以品牌建設營造新優勢、奠定新實力、助推新發展。

總社科教社團部副部長、一級巡視員沈青主持論壇，并通報了全國供銷合作社品牌建設調研暨典型案例征集情況。為充分發揮優秀品牌的示范作用，推廣典型經驗和成功做法，進一步激發全系統品牌創建的熱情，使供銷合作社這家黨領導下的百年老店穿越歷史長河，依然熠熠生輝，論壇公布《供銷合作社品牌建設優秀案例集》入選名單，全系統50個供銷合作社品牌建設優秀案例入選。

提升品牌意識

為質量強國貢獻供銷力量

品牌是高質量發展的重要特征，品牌建設是貫徹新發展理念、構建新發展格局、建設質量強國的重要舉措。國家市場監督管理總局質量發展局副局長李長青以《大力推進品牌建設 為質量強國建設添磚加瓦》為題對《質量強國建設綱要》進行詳細解讀。他表示，全國供銷合作系統推進品牌建設和高質量發展，要切實加強黨對質量工作的全面領導，加快建設全國統一大市場，做多做大做強供銷合作系統自己的品牌，精心培育呵護市場主體，打造全方位、全過程、全生命周期產業鏈，夯實質量基礎，完善質量治理體系，提升品牌建設軟實力。

浙江大學教授、中國農業品牌研究中心主任胡曉云基于近年來對中國品牌創建情況的調研分析，談到目前在品牌建設方面，我國已確立“品牌強國”“品牌強農”理念，創造品牌的積極性日益高漲，但也存在品牌多而重復、小而不強等現象。她表示，品牌意識是品牌主體對品牌建設的基本理念，涵蓋了差異競爭意識、消費立場意識、投入產出意識、資源整合意識、創新賦能意識、多元價值意識、品牌權益意識和持續發展意識。她建議供銷合作社系統要加強品牌意識，創造強勢品牌，推動供銷合作事業高質量發展。

完善培育機制  

多維賦能供銷合作社品牌建設

在供銷合作社系統，社有企業、基層供銷合作社、社會團體、科研院所落實品牌建設主體責任，大力發展產品和服務品牌，全力建設名企、名社、名店，傾力培育品牌協會、品牌展會，多維度擦亮供銷合作社“金字招牌”。來自中華全國供銷合作總社主管社團、相關省供銷合作社在“供銷合作社品牌培育機制與建設路徑”行業共話單元交流探討。

江蘇省供銷合作社理事會副主任卓煒表示，多年來江蘇省供銷合作社緊緊圍繞服務鄉村振興，持續推進品牌建設，積極培育一批富有供銷特性、體現供銷文化、秉承供銷基因的企業品牌、產品品牌和服務品牌，推動系統產品質量與服務質量全面提升。下一步，江蘇省供銷合作社將堅持品牌強社戰略，加大品牌建設力度，大力培育自主品牌，積極管理運營區域公用品牌，加強品牌宣傳推介，不斷提升江蘇供銷合作社系統品牌的認知度和影響力。

浙江省供銷合作社理事會副主任沈省文表示，主體興才能產業興，產業強才能品牌強。下一步，浙江省供銷合作社將持續探索品牌發展之路，進一步放大格局謀篇布局，從區域競爭格局中把準發展定位；進一步做深謀劃，明確品牌競爭優勢，不斷激活市場主體和做大特色產業；進一步夯實基礎，不斷完善物流、冷鏈、配送等現代流通體系，暢通銷售渠道；進一步提升組織水平，打造一支專業化的品牌運營團隊，更多助力市場主體壯大，更好助力產業健康發展。

湖北省供銷合作社理事會副主任黃德斌表示，近年來，湖北省供銷合作社牢固樹立質量第一的理念，堅定不移走以質取勝的品牌發展之路，突出標準創建推進品牌建設、產品質量推進品牌建設、專家團隊推進品牌建設、宣傳推介推進品牌建設、行業協會推進品牌建設，持續推動供銷產品向供銷品牌轉變，打造出一批有市場、有特色、有質量、有品位的供銷品牌。下一步，湖北省供銷合作社將繼續加大品牌推廣力度，加大品牌標準化建設，加大品牌人才培養，促進深化綜合改革和高質量發展。

廣東省供銷合作社理事會副主任林少俊表示，近年來，廣東省供銷合作社不斷深入推進品牌建設相關工作，統籌出資企業打造涵蓋農產品全產業鏈的品牌價值體系，全面提升“廣東供銷”的品牌影響力與社會知名度，重點扶持農資農技、糧油全產業鏈、冷鏈物流、農產品產銷對接等板塊龍頭企業品牌打入市場，著重建設“農業社會化服務”和“農產品”兩類品牌群。未來廣東省供銷合作社將持續推動品牌建設，完善品牌管理的頂層設計，加強企業間的協同聯動，加強企業知識產權及品牌風險管理體系建設，樹牢品牌意識，加大宣傳力度。

中國果品流通協會常務副會長叢山表示，近年來，中國果品流通協會通過搭建專業平臺，講好中國果業品牌故事。通過產學研結合，為品牌建設提供智力支持。通過產銷對接，為品牌傳播提供宣傳平臺。品牌建設是系統工程，為推進品牌引領果業高質量發展，要有系統觀念和整體思維，需要做好頂層設計和長期戰略規劃。要做果品標準，從生產源頭抓起，貫通全產業鏈建設。要將品牌建設的重點轉向企業自主品牌、品類品牌，提高品牌溢價和市場競爭力。要打持久戰，要久久為功，綿綿用力，善作善成。

秉持工匠精神  

探尋高質量發展路徑

高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務，也是中國式現代化的本質要求。在“供銷合作社品牌建設經驗分享”單元，供銷合作社系統內優秀品牌的實踐者交流分享品牌建設經驗，探討品牌建設高質量發展路徑。

供銷合作社在農資供應、棉花購銷的主渠道作用日益凸顯，黑龍江倍豐農業生產資料集團有限公司、安徽輝隆農資集團股份有限公司、福建省福農農資集團有限公司、山東天鵝棉業機械股份有限公司、重慶棉麻集團有限公司等企業嘉賓，圍繞品牌建設如何賦能供銷合作社在重點領域和關鍵環節進一步發揮“國家隊”“主力軍”作用進行經驗分享。

產業與品牌的高質量發展是雙向奔赴，其相輔相成也接受著時間和實踐的檢驗。天津市天立獨流老醋股份有限公司、湖南省白沙溪茶廠股份有限公司、廣西梧州茶廠有限公司、四川老鄰居商貿連鎖有限責任公司、云南思茅北歸咖啡有限公司等代表就品牌建設的創新與發展、品牌建設與產業賦能企業等進行分享。

做強“土特產”這篇大文章與品牌建設密切相關，供銷合作社系統通過產品品牌、服務品牌、區域公用品牌的等多維實踐不斷探索。中國供銷電子商務有限公司、山西省運城市供銷合作社、甘肅省臨洮縣供銷合作社、寧夏供銷電子商務產業發展有限公司、新疆果叔生態農業有限公司等企業代表圍繞品牌建設的創新舉措、成效及經驗做法展開了深入交流。

論壇上，專家學者和實踐者們一致認為，加強供銷合作社品牌建設，是貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央、國務院決策部署的重要舉措，是推進供銷合作事業高質量發展的有效途徑，是提升供銷合作社品牌影響力和社會形象的必然要求，也是增強供銷合作社為農服務能力和水平的迫切需要。全國供銷合作社系統要找準供銷合作社品牌建設的切入點和著力點，上下合力，加快推進品牌建設高質量發展，為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化、加快建設農業強國作出應有貢獻。