2023年5月12日，由中華全國供銷合作總社科教社團部主辦的“2023年中國品牌發(fā)展國際論壇供銷合作社品牌建設(shè)分論壇”在上海舉行。

本次論壇是2023年中國品牌日系列論壇之一。論壇的主題是“打造供銷品牌 服務(wù)鄉(xiāng)村振興”。來自全國供銷合作社及有關(guān)部門、主管社團、社有企業(yè)等的150多名代表與專家學(xué)者共聚一堂，就“品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村振興”“供銷合作社品牌建設(shè)路徑研討”“供銷合作社品牌建設(shè)經(jīng)驗分享”等議題展開深入研討交流，凝聚品牌發(fā)展共識，共話供銷品牌服務(wù)鄉(xiāng)村振興、助力農(nóng)業(yè)強國建設(shè)之策。

記者從會上了解到，近年來，特別是黨的十八大以來，全系統(tǒng)完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局，堅持為農(nóng)服務(wù)宗旨，持續(xù)深化供銷合作社綜合改革。總社多次部署品牌創(chuàng)建行動等相關(guān)任務(wù)，各地供銷合作社結(jié)合實際推進品牌建設(shè)，“供銷合作社”的品牌質(zhì)量不斷提升，品牌生態(tài)趨于完整，品牌聲譽越發(fā)響亮。目前，全國供銷合作社系統(tǒng)已有行政主管部門認(rèn)定自有品牌的企業(yè)1666個，其中，中國馳名商標(biāo)37個、中華老字號24個，同時還運營區(qū)域公用品牌185個。

供銷合作社系統(tǒng)實踐者交流分享品牌建設(shè)經(jīng)驗

推進供銷品牌創(chuàng)建行動

助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

中華全國供銷合作總社常務(wù)理事、科教社團部部長李殿平在致辭中表示，全國供銷合作社系統(tǒng)一直高度重視品牌建設(shè)工作，開展“供銷品牌創(chuàng)建行動”，始終保障質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品供應(yīng)，切實發(fā)揮綜合平臺引領(lǐng)帶動作用，于平凡處和緊急時展現(xiàn)國家隊品質(zhì)。全國供銷合作總社科教社團部認(rèn)真貫徹總社工作部署，加強品牌建設(shè)頂層設(shè)計，提升供銷合作社品牌的認(rèn)知度和影響力。加強與品牌研究機構(gòu)合作，以標(biāo)準(zhǔn)化工具規(guī)范、推進品牌建設(shè)。組織系統(tǒng)單位參加中國品牌日活動，擴大供銷合作社品牌影響。開展系統(tǒng)品牌建設(shè)情況專題調(diào)研，征集品牌建設(shè)典型案例，總結(jié)宣傳推廣品牌建設(shè)先進經(jīng)驗和成功做法。全國供銷合作社系統(tǒng)上下應(yīng)共同努力，大力推進供銷品牌創(chuàng)建行動，不斷增強品牌意識，統(tǒng)籌推進品牌建設(shè)，加大品牌建設(shè)力度，構(gòu)建支撐服務(wù)體系，加強品牌宣傳推介，切實維護好、打造好供銷合作社這塊“金字招牌”，進一步推動供銷合作社高質(zhì)量發(fā)展。

上海市供銷合作社理事會副主任馬晨輝在致辭中表示，近年來，上海市供銷合作社積極投身于上海“四大品牌”建設(shè)，在保障商品供應(yīng)，服務(wù)城鄉(xiāng)居民生產(chǎn)生活，促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展等方面做出積極嘗試。未來上海市供銷合作社將繼續(xù)堅持把標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和品牌工作作為提高市場效率、推動供銷社高質(zhì)量發(fā)展的有效手段，共同依托品牌建設(shè)論壇這個平臺，讓高質(zhì)量賦能供銷合作社“金字招牌”，以品牌建設(shè)營造新優(yōu)勢、奠定新實力、助推新發(fā)展。

總社科教社團部副部長、一級巡視員沈青主持論壇，并通報了全國供銷合作社品牌建設(shè)調(diào)研暨典型案例征集情況。為充分發(fā)揮優(yōu)秀品牌的示范作用，推廣典型經(jīng)驗和成功做法，進一步激發(fā)全系統(tǒng)品牌創(chuàng)建的熱情，使供銷合作社這家黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年老店穿越歷史長河，依然熠熠生輝，論壇公布《供銷合作社品牌建設(shè)優(yōu)秀案例集》入選名單，全系統(tǒng)50個供銷合作社品牌建設(shè)優(yōu)秀案例入選。

提升品牌意識

為質(zhì)量強國貢獻(xiàn)供銷力量

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，品牌建設(shè)是貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)質(zhì)量強國的重要舉措。國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量發(fā)展局副局長李長青以《大力推進品牌建設(shè) 為質(zhì)量強國建設(shè)添磚加瓦》為題對《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》進行詳細(xì)解讀。他表示，全國供銷合作系統(tǒng)推進品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，要切實加強黨對質(zhì)量工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場，做多做大做強供銷合作系統(tǒng)自己的品牌，精心培育呵護市場主體，打造全方位、全過程、全生命周期產(chǎn)業(yè)鏈，夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，完善質(zhì)量治理體系，提升品牌建設(shè)軟實力。

浙江大學(xué)教授、中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云基于近年來對中國品牌創(chuàng)建情況的調(diào)研分析，談到目前在品牌建設(shè)方面，我國已確立“品牌強國”“品牌強農(nóng)”理念，創(chuàng)造品牌的積極性日益高漲，但也存在品牌多而重復(fù)、小而不強等現(xiàn)象。她表示，品牌意識是品牌主體對品牌建設(shè)的基本理念，涵蓋了差異競爭意識、消費立場意識、投入產(chǎn)出意識、資源整合意識、創(chuàng)新賦能意識、多元價值意識、品牌權(quán)益意識和持續(xù)發(fā)展意識。她建議供銷合作社系統(tǒng)要加強品牌意識，創(chuàng)造強勢品牌，推動供銷合作事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

完善培育機制  

多維賦能供銷合作社品牌建設(shè)

在供銷合作社系統(tǒng)，社有企業(yè)、基層供銷合作社、社會團體、科研院所落實品牌建設(shè)主體責(zé)任，大力發(fā)展產(chǎn)品和服務(wù)品牌，全力建設(shè)名企、名社、名店，傾力培育品牌協(xié)會、品牌展會，多維度擦亮供銷合作社“金字招牌”。來自中華全國供銷合作總社主管社團、相關(guān)省供銷合作社在“供銷合作社品牌培育機制與建設(shè)路徑”行業(yè)共話單元交流探討。

江蘇省供銷合作社理事會副主任卓煒表示，多年來江蘇省供銷合作社緊緊圍繞服務(wù)鄉(xiāng)村振興，持續(xù)推進品牌建設(shè)，積極培育一批富有供銷特性、體現(xiàn)供銷文化、秉承供銷基因的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌，推動系統(tǒng)產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量全面提升。下一步，江蘇省供銷合作社將堅持品牌強社戰(zhàn)略，加大品牌建設(shè)力度，大力培育自主品牌，積極管理運營區(qū)域公用品牌，加強品牌宣傳推介，不斷提升江蘇供銷合作社系統(tǒng)品牌的認(rèn)知度和影響力。

浙江省供銷合作社理事會副主任沈省文表示，主體興才能產(chǎn)業(yè)興，產(chǎn)業(yè)強才能品牌強。下一步，浙江省供銷合作社將持續(xù)探索品牌發(fā)展之路，進一步放大格局謀篇布局，從區(qū)域競爭格局中把準(zhǔn)發(fā)展定位；進一步做深謀劃，明確品牌競爭優(yōu)勢，不斷激活市場主體和做大特色產(chǎn)業(yè)；進一步夯實基礎(chǔ)，不斷完善物流、冷鏈、配送等現(xiàn)代流通體系，暢通銷售渠道；進一步提升組織水平，打造一支專業(yè)化的品牌運營團隊，更多助力市場主體壯大，更好助力產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

湖北省供銷合作社理事會副主任黃德斌表示，近年來，湖北省供銷合作社牢固樹立質(zhì)量第一的理念，堅定不移走以質(zhì)取勝的品牌發(fā)展之路，突出標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建推進品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量推進品牌建設(shè)、專家團隊推進品牌建設(shè)、宣傳推介推進品牌建設(shè)、行業(yè)協(xié)會推進品牌建設(shè)，持續(xù)推動供銷產(chǎn)品向供銷品牌轉(zhuǎn)變，打造出一批有市場、有特色、有質(zhì)量、有品位的供銷品牌。下一步，湖北省供銷合作社將繼續(xù)加大品牌推廣力度，加大品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加大品牌人才培養(yǎng)，促進深化綜合改革和高質(zhì)量發(fā)展。

廣東省供銷合作社理事會副主任林少俊表示，近年來，廣東省供銷合作社不斷深入推進品牌建設(shè)相關(guān)工作，統(tǒng)籌出資企業(yè)打造涵蓋農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌價值體系，全面提升“廣東供銷”的品牌影響力與社會知名度，重點扶持農(nóng)資農(nóng)技、糧油全產(chǎn)業(yè)鏈、冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等板塊龍頭企業(yè)品牌打入市場，著重建設(shè)“農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)”和“農(nóng)產(chǎn)品”兩類品牌群。未來廣東省供銷合作社將持續(xù)推動品牌建設(shè)，完善品牌管理的頂層設(shè)計，加強企業(yè)間的協(xié)同聯(lián)動，加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)及品牌風(fēng)險管理體系建設(shè)，樹牢品牌意識，加大宣傳力度。

中國果品流通協(xié)會常務(wù)副會長叢山表示，近年來，中國果品流通協(xié)會通過搭建專業(yè)平臺，講好中國果業(yè)品牌故事。通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，為品牌建設(shè)提供智力支持。通過產(chǎn)銷對接，為品牌傳播提供宣傳平臺。品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，為推進品牌引領(lǐng)果業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要有系統(tǒng)觀念和整體思維，需要做好頂層設(shè)計和長期戰(zhàn)略規(guī)劃。要做果品標(biāo)準(zhǔn)，從生產(chǎn)源頭抓起，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。要將品牌建設(shè)的重點轉(zhuǎn)向企業(yè)自主品牌、品類品牌，提高品牌溢價和市場競爭力。要打持久戰(zhàn)，要久久為功，綿綿用力，善作善成。

秉持工匠精神  

探尋高質(zhì)量發(fā)展路徑

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，也是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求。在“供銷合作社品牌建設(shè)經(jīng)驗分享”單元，供銷合作社系統(tǒng)內(nèi)優(yōu)秀品牌的實踐者交流分享品牌建設(shè)經(jīng)驗，探討品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。

供銷合作社在農(nóng)資供應(yīng)、棉花購銷的主渠道作用日益凸顯，黑龍江倍豐農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料集團有限公司、安徽輝隆農(nóng)資集團股份有限公司、福建省福農(nóng)農(nóng)資集團有限公司、山東天鵝棉業(yè)機械股份有限公司、重慶棉麻集團有限公司等企業(yè)嘉賓，圍繞品牌建設(shè)如何賦能供銷合作社在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)進一步發(fā)揮“國家隊”“主力軍”作用進行經(jīng)驗分享。

產(chǎn)業(yè)與品牌的高質(zhì)量發(fā)展是雙向奔赴，其相輔相成也接受著時間和實踐的檢驗。天津市天立獨流老醋股份有限公司、湖南省白沙溪茶廠股份有限公司、廣西梧州茶廠有限公司、四川老鄰居商貿(mào)連鎖有限責(zé)任公司、云南思茅北歸咖啡有限公司等代表就品牌建設(shè)的創(chuàng)新與發(fā)展、品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)賦能企業(yè)等進行分享。

做強“土特產(chǎn)”這篇大文章與品牌建設(shè)密切相關(guān)，供銷合作社系統(tǒng)通過產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、區(qū)域公用品牌的等多維實踐不斷探索。中國供銷電子商務(wù)有限公司、山西省運城市供銷合作社、甘肅省臨洮縣供銷合作社、寧夏供銷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、新疆果叔生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司等企業(yè)代表圍繞品牌建設(shè)的創(chuàng)新舉措、成效及經(jīng)驗做法展開了深入交流。

論壇上，專家學(xué)者和實踐者們一致認(rèn)為，加強供銷合作社品牌建設(shè)，是貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神和黨中央、國務(wù)院決策部署的重要舉措，是推進供銷合作事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑，是提升供銷合作社品牌影響力和社會形象的必然要求，也是增強供銷合作社為農(nóng)服務(wù)能力和水平的迫切需要。全國供銷合作社系統(tǒng)要找準(zhǔn)供銷合作社品牌建設(shè)的切入點和著力點，上下合力，加快推進品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。