11月18日記者從廣東省市場監管局獲悉，為充分發揮典型案例警示作用，提醒消費者科學理性消費，督促市場主體自覺守法，市場監管總局公布了一批專項行動中查辦的醫美行業不正當競爭典型案例，其中廣東有兩例，包括深圳美萊醫療美容醫院刷單案、廣東宸健醫藥科技有限公司實施混淆案。

據悉，2022年，市場監管總局連續部署開展反不正當競爭專項執法行動，對醫美等重點領域不正當競爭行為，持續保持高壓態勢。今年1-10月，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件7027件，罰沒金額4.2億元。其中，涉及醫美領域案件277件，罰沒金額1374萬元。

案例一：深圳美萊醫療美容醫院刷單案

當前醫美市場魚龍混雜，產品質量良莠不齊，一些醫美機構為了盈利通過“刷單炒信”、編造用戶評價、直播帶貨等方式虛構交易、虛假評價，網絡上搜索到的排名靠前的醫美機構，短視頻平臺上看到的醫美“種草筆記”等很可能是一些商家廣告或者推廣的結果。

基本案情：執法人員在現場檢查時發現，當事人注冊的微信小程序上顯示“萬美復蘇 12000元6選2禮包”已售25891件，“萬美復蘇 伊妍仕”已售11247件，但后臺數據卻顯示兩種商品實際銷售數分別為1件和0件。

法律依據及處罰：當事人對其銷售狀況作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法反不正當競爭法》第八條的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法反不正當競爭法》第二十條的規定，責令當事人立即停止違法行為，并處20萬元的罰款。

　案例二：廣東宸健醫藥科技有限公司實施混淆案

當前，醫美市場已經涌現出了一批具有較高知名度和良好口碑的企業品牌，深受消費者青睞。與此同時，一些經營者為招攬客戶，在營銷宣傳過程中，擅自使用知名企業的商業標識，或者名人、明星肖像圖片等，導致消費者誤認混淆。

基本案情：2021年5月8日，執法人員在現場檢查時發現，當事人擅自在生產銷售的緊宸套裝（規格：“液體敷料5ml×3瓶、冷敷凝膠3g×2支”）、緊宸體驗裝（規格：“液體敷料10ml×1瓶、冷敷凝膠3g×1支”）及醫用冷敷貼包裝盒上使用某明星肖像，足以引人誤認為該明星與當事人生產銷售的產品存在代言關系。

法律依據及處罰：當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法反不正當競爭法》第六條第四項的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法反不正當競爭法》第十八條第一款規定，責令當事人停止違法行為，沒收違法商品，并處罰款25000元。

文/廣州日報·新花城記者：何穎思 見習記者：王宇 通訊員：粵市監